(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月28日，淘寶特價版宣布品牌升級，正式更名為淘特。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海解釋，淘特重在“特”，創(chuàng)新“特別”的電商新業(yè)態(tài)，提供“特好”的商品和服務(wù)。他還表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價比綜合電商平臺。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海01“特別”的淘特?fù)?jù)阿里最新財報，成立僅一年多的淘特，年度活躍消費(fèi)者超過1.5億。這意味著淘特已經(jīng)成為性價比市場首選平臺，并躋身國內(nèi)核心電商行列。淘特的“特”，首先是“特別”。
基于源頭M2C直供模式，淘特把“直連中國制造”的電商業(yè)務(wù)，打造成一個獨(dú)立且商業(yè)價值閉環(huán)的電商平臺。有互聯(lián)網(wǎng)研究者評價，這是中國電商產(chǎn)業(yè)10年來獨(dú)一無二的創(chuàng)新?！疤貏e”的淘特，努力追求更加全面的“特好”。
汪海表示，淘特不止將繼續(xù)保持特價優(yōu)勢，還要把四“特”作為基本標(biāo)準(zhǔn)——特便宜、特簡單、特地道、特放心，加大源頭“特供”特價好貨力度，持續(xù)升級平臺的消費(fèi)保障服務(wù)，讓消費(fèi)者買得實(shí)惠，用得踏實(shí)，過得體面。5月29日0時開啟的 618大促，將是對淘特升級的第一次檢驗(yàn)。
據(jù)介紹，一大批性價比高的好貨——50萬款1688源頭廠貨，超800家大牌商品，煙臺櫻桃、海南荔枝等20000噸農(nóng)產(chǎn)品，將從全國產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)田果園直發(fā)消費(fèi)者手中。此外，今年淘特拿出10億首次上線官方補(bǔ)貼頻道，頻道內(nèi)買貴必賠；同時加強(qiáng)品控與售后服務(wù)，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動玩法則追求簡單易懂，既不用拼也不用砍。02“入特潮”在淘特出生至今的400多天里，每一場發(fā)布會都能看到這個APP成長背后的倔強(qiáng)和野心。
2020年3月26日，淘寶C2M戰(zhàn)略發(fā)布會正式推出淘寶特價版。當(dāng)時，雖有“左手聚劃算、右手特價版”、阿里下沉市場打法再次升級的意味，但新冠疫情影響全球經(jīng)濟(jì)的背景之下，淘特的定位更在于為“受困中的中國工廠探索一種新的確定性增長的可能”。零門檻入駐和流量扶持，吸引了數(shù)萬中國工廠走上這個新賽道。
數(shù)據(jù)顯示，淘特已經(jīng)吸引了超120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠、超30萬外貿(mào)工廠入駐。分布在全國145個產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)制造型工廠，在2020年掀起了新一輪的“入特潮”。2020年9月17日，淘特宣布和1688打通，繼承1688沉淀20年的產(chǎn)業(yè)帶工廠資源。
這一步，讓淘特的廠貨供給如虎添翼，也讓兩個平臺共同承載的“超級工廠”計劃開始“量產(chǎn)”。此前阿里巴巴產(chǎn)地發(fā)展資深總監(jiān)陳盛介紹，已經(jīng)入駐“超級工廠計劃”的工廠，80%已有爆品出現(xiàn)。按照目標(biāo)，淘特計劃在三年內(nèi)建成1000個年產(chǎn)值過億的超級工廠。
2020年10月9日，淘特宣布從10月10日開始啟動“1元更香節(jié)”，平臺超過1億件優(yōu)質(zhì)廠貨全部1元包郵，活動持續(xù)到雙11結(jié)束。如今，平均每周都有上萬家工廠主動申請進(jìn)入淘特平臺的“1元包郵專區(qū)”。那張擺在發(fā)布會門口的淘特用戶賬單和那首循環(huán)播放的《廠貨大時代》里男女老少的笑容，至今令人印象深刻。
2021年3月25日，淘特在一周年戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，宣布成為下沉市場“全科生”，日用百貨、食品生鮮、品牌服飾，覆蓋平價“新三樣”吃穿用的核心供給?！疤貏e”的淘特，在追求更加全面的“特好”。03對標(biāo)拼多多，淘特勝算幾何？自上線起，淘特就被拿來與拼多多比較。淘特在農(nóng)業(yè)生鮮領(lǐng)域已有超過1.5億的活躍用戶，正向拼多多的優(yōu)勢品類腹地進(jìn)軍。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多來自農(nóng)業(yè)生鮮的成交額為2700億元，占全年成交額的16.2%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)3%左右的平均水平。淘特正計劃打通阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，連接10000個農(nóng)產(chǎn)品直采基地，借助全國超1000個縣域中心倉和超30000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點(diǎn)，把生鮮大棚搬入下沉市場。
阿里農(nóng)業(yè)體系的“元老”文珠在加盟淘特C2M事業(yè)部時曾回應(yīng)說：“與拼多多不是競爭對手，更像是友商”。拼多多在下沉市場上蓄勢已久，但基于整個新的消費(fèi)升級需求和市場格局來看，淘特“殺入戰(zhàn)場”，雙方競爭將加劇。對比淘特APP和拼多多APP，我們發(fā)現(xiàn)：拼多多更偏向以“拼購”模式促成用戶下單，淘特則主要以“低價購買”展現(xiàn)；在新人福利和現(xiàn)金簽到方面，拼多多的形式更為多樣；流量方面，淘特目前仍主要依托淘寶APP分流，而拼多多則從微信獲取流量，二者有較大差別。產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈是阿里巴巴賦予淘特的優(yōu)勢。
為獲得更多的流量資源，汪海公開表示，淘特已向微信提交了小程序申請，希望能與騰訊展開合作。目前，拼多多和淘特仍處于戰(zhàn)略相持狀態(tài)。但是，決定雙方勝敗的賽點(diǎn)在于，誰能夠打出完全不一樣的差異化，并擁有絕大多數(shù)用戶的有效黏性。這是淘特在改名之后需要進(jìn)一步深入研究的。
